Skapa ett attraktivt employer brand med storytelling

På allas läppar i sommar. Micke och Andrea testar ut rätt färg av solskyddsfaktor.
På allas läppar i sommar. Mikaels solskyddsfaktor bör vara gul och Andrea testar en blandning av rött och gult. 

Arbetsgivare med ett starkt varumärke har lättare för att attrahera nya medarbetare.
Employer branding är något som blir allt viktigare. Framtidens arbetskraft bryr sig
inte på samma sätt om trygghet. De nöjer sig inte med att få mat på bordet. De vill
utvecklas, utmanas och jobba för ett varumärke de kan stå för. De letar efter en
organisation som de har högt förtroende för, som är attraktiv och som bryr sig.
Både om sina medarbetare och om världen.

Hitta er gemensamma värdegrund och historia

Det börjar inifrån. Först måste ni bygga grunden. Tillsammans. När ni vet vilka
gemensamma värderingar ni har och alla står för dem, då kan ni börja berätta er
historia för andra. Och det handlar inte om att informera. Att skriva ner ett antal
värdeord och beskriva personalförmåner på webben. Det handlar om att beröra
och sticka ut.

Med hjälp av storytelling kan du fånga mottagaren och göra avtryck. Alla berörs
av en bra historia och känslan är alltid starkare än tanken.

Så hur och när kan man använda storytelling?

Storytelling kan du använda i alla tänkbara situationer faktiskt. I marknads-
föringsmaterial som på webbplatser, i nyhetsbrev och sociala medier. I möten
med kunder och när du nätverkar. Det kan vara film, bilder, annonser,
presentationer och trycksaker.

Exempel: På allas läppar i sommar – personprofiler och färger

Ovan ser du ett exempel från oss på Testhuset. Vi bjuder våra kunder på solskydd i sommar.
Personlighet och färger är något som är aktuellt just nu. Alla pratar om det och därför har vi
världens chans att skapa igenkänning. Alla kan relatera till sig själva, sina kollegor och sin
partner. Hur kommunikationen eller samarbetet fungerar eller inte fungerar. Genom att
bjuda på vilka vi är och vad som passar våra personligheter bäst så är vi även personliga.

Kom igång med storytelling

Här kommer några frågor som är viktiga att svara på för att komma igång och skapa
bra storytelling

  • Person – vem handlar det om?
  • Plats – var utspelar sig berättelsen?
  • Problem – vad har huvudpersonen för problem som ditt företag löser?
  • Till vem riktar sig berättelsen?
  • Vad är målet med din berättelse? Varför berättar du den, vad är syftet?

Tips för att bli bättre på storytelling

Slutligen vill jag ge några tips för hur du blir bättre på storytelling.

  • Börja titta på reklam för att se hur andra gör och reflektera över hur du berörs.
  • Reflektera på när reklam, serier eller filmer påverkar dig.
  • Fundera på vilka som är mottagare och vad budskapet och slutpoängen är.
  • Tänk på att människor är intresserade av människor. Använd personas.
  • Egna erfarenheter och insikter från vardagen skapar igenkänning och identifikation,
    vilket engagerar.
  • Våga vara personlig.
  • Ta in en expert som hjälper dig att sätta ord och bild till din historia.
  • Och sist men inte minst, träna på din berättelse genom att berätta både
    högt för dig själv och andra. Testa den.

/Mikael Andersson

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *